Fiatalok fogyasztásának vizsgálata: szegmentáció
Kulcsszavak:
szegmentáció, teenagers, tv-reklámok, vásárlói magatartásAbsztrakt
Tanulmányunkban a fiatalok fogyasztási magatartásának sajátosságait vizsgáljuk. Az első részben bemutatjuk a fiatalokhoz, illetve fogyasztásukhoz kapcsolódó szakirodalmi álláspontokat. Ezt követően kvantitatív kutatással a dél-alföldi régióban felvett, 14-20 év közötti fiatalokat tartalmazó 911 elemű mintán vizsgáljuk a reklámhoz és a fogyasztáshoz kapcsolódó attitűdöket, viszonyokat. Számos ellentmondást ismertetünk a fiatalok fogyasztására vonatkozóan, majd szegmensekre osztottan vizsgáljuk e korcsoportot. Célunk rámutatni, hogy a fiatalok fogyasztásának megértéséhez e korcsoport heterogenitásából fakadóan a szegmentációs eljárás kínálja a legjobb eredményt.
Downloads
Megjelent
2019-10-01
Hogyan kell idézni
Prónay, S. (2019) „Fiatalok fogyasztásának vizsgálata: szegmentáció”, Marketing & Menedzsment, 45(1), o. 26–37. Elérhető: https://journals.lib.pte.hu/index.php/mm/article/view/594 (Elérés: 5 november 2024).
Folyóirat szám
Rovat
Fogyasztás