A hibrid vásárlói magatartás és a kereskedelemre levonható következtetések - Elméleti megközelítés

Szerzők

  • Helmut Schmalen Passaui Egyetem
  • Judit Simon BKE ; AC Nielsen Hungary

Absztrakt

A kiskereskedelem átalakulásával párhuzamosan a fogyasztói magatartás változása is megfigyelhető napjainkban. A változó, átalakuló fogyasztói magatartás szükségessé teszi újabb és újabb kutatási módszerek alkalmazását, illetve az elméleti megközelítések folyamatos korszerűsítését, valamint az elmélet és a gyakorlati tendenciák összevetését. Jelen dolgozat egy, a vásárlási magatartásra, a fogyasztók szegmentációjára vonatkozó elméletet mutat be. A cikk szerzői az elméletet már - empirikus kutatások segítségével - összevetették mind a németországi, mind a magyarországi fogyasztói szokásokkal, amelyek során az elmélet gyakorlati relevanciája mind két országra vonatkozóan igazolódott. Ebben a cikkben az alkalmazott empirikus kutatásokra csak utalunk, foglalkozunk viszont a tárgyalt vásárlói magatartás és a kiskereskedelem átalakulásának összefüggésével.

Downloads

Megjelent

2019-12-18

Hogyan kell idézni

Schmalen, H. és Simon, J. (2019) „A hibrid vásárlói magatartás és a kereskedelemre levonható következtetések - Elméleti megközelítés”, Marketing & Menedzsment, 32(6), o. 67–71. Elérhető: https://journals.lib.pte.hu/index.php/mm/article/view/1919 (Elérés: 13 július 2024).

Folyóirat szám

Rovat

M&M mix

Ugyanannak a szerző(k)nek a legtöbbet olvasott cikkei