A marketinggondolkodás két válsága: rövid jegyzet a marketing elmélettörténetéhez

Szerzők

  • János Fojtik Pécsi Tudományegyetem Közgazdaságtudományi Kar

Kulcsszavak:

marketingtörté­net, identitásválság, marketing-eszkatológia, posztmodern marketing

Absztrakt

A tanulmány a marketinggondolkodás két válságosnak tartott periódusát vizsgálja. Az 1970-es években a marketingfogalom kiterjesztésére irányuló kezdeményezések és törekvések okoztak válságot a marketinggondolkodásban, amit identitásválságként szokás beazonosítani. A válság, szinte szokásos módon, az új megközelítés áttörésével ért véget. Két évtizeddel később, a korábbiakhoz hasonlóan a marketing gyakorlati és elmé­leti teljesítményével kapcsolatos elégedetlenség vezetett a marketing eszkatológiájának felmerüléséhez, vagyis annak a kérdésnek a vizsgálatához, hogy vajon közel van-e már a marketing elmúlása, apokalipszise. Ennek a megközelítésnek a bizonyos értelemben extrém volta, posztmodernista nyelvjáték-jellege kevés eredményt hozott annak ellenére, hogy a „feltételes apokalipszis” (Fisk 1997) gondolatának hátterében igen komoly megfontolás áll.

Downloads

Megjelent

2019-10-02

Hogyan kell idézni

Fojtik, J. (2019) „A marketinggondolkodás két válsága: rövid jegyzet a marketing elmélettörténetéhez”, Marketing & Menedzsment, 43(1), o. 35–39. Elérhető: https://journals.lib.pte.hu/index.php/mm/article/view/766 (Elérés: 20 június 2024).

Folyóirat szám

Rovat

Marketing recesszió idején

Ugyanannak a szerző(k)nek a legtöbbet olvasott cikkei

1 2 3 4 5 > >>