CSR - Merre tovább?

Szerzők

  • Petra Putzer PTE Gazdálkodástudományi Doktoriskola

Kulcsszavak:

CSR, társadalmi felelősségvállalás, pénzügyi teljesítmény, CFP, CSP, játékelmélet

Absztrakt

A CSR-rel, vagyis a vállalatok társadalmi felelősségvállalásá­val a marketing mellett számos más terület is foglalkozik. Egyre népszerűbbek azok a folyamatos vitát generáló tanulmányok is, amelyek a CSR vállalati teljesítményre gyakorolt vélt vagy valós pozitív hatásait igyekeznek kimutatni. Jelen tanulmány a marketing és a pénzügy határterületén járva, szakirodalmi kutatás segítségével azt vizsgálja, hogy vajon a CSR és a vállalat pénzügyi teljesítményének kapcsolata hogyan befolyásolhatja a marketingesek jövőbeli feladatait. Az eredmények alapján a marketingnek egyszerre két kihívással is szembe kell néznie: a CSR-t mint kommunikációs eszközt és mint vállalati DNS-t is kezelnie kell.

##submission.downloads##

Megjelent

2019-10-01

Hogyan kell idézni

Putzer, P. (2019) „CSR - Merre tovább?”, Marketing & Menedzsment, 45(4), o. 45–52. Elérhető: https://journals.lib.pte.hu/index.php/mm/article/view/479 (Elérés: 15 június 2021).

Folyóirat szám

Rovat

Marketing és pénzügyek