A magyar vásárlók akciókkal és árakkal kapcsolatos attitűdjeinek vizsgálata
Absztrakt
Az árképzés a Magyarországon tevékenykedő kiskereskedők stratégiájának központi elemévé vált az utóbbi években. Ennek racionalitását a piackutatók által feltárt és a kereskedők által tapasztalt erős árérzékenység adja. Fölmerül azonban a kérdés, hogy mennyire homogén a piac ebből a szempontból. Nyilvánvalóan van egy erősen érzékeny szegmens, de léteznek olyan vásárlók is, akik nem figyelnek az árakra. Vajon ők hányán vannak, és milyen ismérvekkel írhatóak le. Kutatásunkban ezekre a kérdésekre kívántunk választ kapni, és cikkünkben részletes leírását adjuk a valóban árérzékeny, az akcióérzékeny és az egyik eszköz iránt sem fogékony vevőknek.
Downloads
Megjelent
2019-12-06
Hogyan kell idézni
Kolos, K. és Kenesei, Z. (2019) „A magyar vásárlók akciókkal és árakkal kapcsolatos attitűdjeinek vizsgálata”, Marketing & Menedzsment, 39(3), o. 40–44. Elérhető: https://journals.lib.pte.hu/index.php/mm/article/view/1436 (Elérés: 5 november 2024).
Folyóirat szám
Rovat
Kereskedelmi marketing