The „means-end” theory and laddering in market research; examples from food marketing

Authors

  • Annamária Kovács Szent István Egyetem Gazdaság- és Társadalomtudományi Kar Marketing Intézet
  • Nándor Komáromi Szent István Egyetem Gazdaság- és Társadalomtudományi Kar Marketing Intézet
  • Ágnes Horváth Szent István Egyetem Gazdaság- és Társadalomtudományi Kar Marketing Intézet

Abstract

A cikkben egy olyan piackutatási módszert, a „létrázás” technikáját mutatjuk be, amelynek segítségével feltárható, hogy az egyes termékkategóriáknál mely attribútumok fontosak a fogyasztók számára, és azokon keresztül milyen értékeket kívánnak elérni. A technika alkalmazásával a „means-end” elmélet alapján olyan hierarchikus értéktérképek rajzolhatóak meg, amelyeknek csúcsán a Rokeach-féle értékstruktúra elemei állnak.

Downloads

Published

2019-10-19

How to Cite

Kovács, A., Komáromi, N. and Horváth, Ágnes (2019) “The „means-end” theory and laddering in market research; examples from food marketing”, The Hungarian Journal of Marketing and Management, 40(5-6), pp. 56–66. Available at: https://journals.lib.pte.hu/index.php/mm/article/view/690 (Accessed: 22 November 2024).

Issue

Vol. 40 No. 5-6 (2006)

Section

Consumer researches