"New Marketing": Toward Interactive Marketing

Abstract

John Deighton írja: „A marketingszakmát, annak elméletét és gyakorlatát, sőt, azokat az alaptudomá­nyokat is, amelyekre támaszkodik, mindig az adott pillanatban rendelkezésre álló eszközök határozzák meg. Ha az eszközök változnak, a diszciplína alkalmazkodik, néha egészen mélyrehatóan, és gyakorta egészen elkésve. Talán igaza van, s a jelek egyre erő­sebben arra utalnak, hogy a marketing most éppen alkalmazkodik.