Value system as a segmentation criteria

Authors

  • Mónika Fodor Károly Róbert Főiskola Gazdálkodási és Menedzsment Tanszék, Gyöngyös
  • Antalné Tamus Károly Róbert Főiskola Marketing és Menedzsment Tanszék, Gyöngyös

Abstract

Primer kutatásunkban az értékrendszer-, életstílus szerepét vizsgáltuk fogyasztói mintán. Megítélésünk szerint az egyén értékrendje, mint másodlagos szegmentációs ismérv differenciáló hatása megmutatkozik a kutatásunk alapjául szolgáló életbiztosítások igénybevevőinek piacán is. Faktoranalízis segítségével értékrendszer struktúrákat alakítottunk ki, klaszteranalízis módszerével az értékrend-alapú szegmensek főbb ismérveit karakterizáltuk. Jelen tanulmányunkban a többváltozós módszerek eredményeként kialakult fogyasztói csoportok összehasonlító elemzésével, az életbiztosítás iránti hajlandóságokban megmutatkozó különbségeket ismertetjük.

Downloads

Published

2019-11-02

How to Cite

Fodor, M. and Tamus, A. (2019) “Value system as a segmentation criteria”, The Hungarian Journal of Marketing and Management, 41(4-5), pp. 59–63. Available at: https://journals.lib.pte.hu/index.php/mm/article/view/1302 (Accessed: 27 July 2024).

Issue

Vol. 41 No. 4-5 (2007)

Section

Researches of Károly Róbert College, Gyöngyös