In twist of myths - Structural analysis of the consumer narrations connected with alcohol advertisements by virtue of Frye’s categories

Authors

  • Ariel Mitev Budapesti Corvinus Egyetem Marketing és Média Intézet
  • Dóra Horváth Budapesti Corvinus Egyetem Marketing és Média Intézet

Abstract

Cikkünkben az alkoholreklámok fogyasztói megítélését, valamint a fogyasztói gondolkodást befolyásoló szerepét elemezzük. Azt vizsgáljuk, hogy a reklám felidézése során megélt élmények miként kapcsolódnak a mindennapi személyes élményekhez, és milyen viszonyban állnak egymással. Módszerünk a fogyasztói „narratívumok”, történetek kvalitatív elemzése. 2005-ben végzett kutatásunkban 134 egyetemista vett részt, akik alkoholreklámokat idéztek fel szabadon, és ehhez kapcsolódóan személyes történeteiket, élményeiket írták le. A narratívumok mélyebb megértése céljából Frye (1998) irodalomkritikus osztályozását vettük alapul, aki négy alapműfajt különböztetett meg: a komédiát, a románcot, a tragédiát és az iróniát. Ahogyan az irodalmi cselekmények feloszthatok különféle kategóriákra, úgy a fogyasztók cselekedetei is hasonlóan értelmezhetők.

Downloads

Published

2019-12-01

How to Cite

Mitev, A. and Horváth, D. (2019) “In twist of myths - Structural analysis of the consumer narrations connected with alcohol advertisements by virtue of Frye’s categories”, The Hungarian Journal of Marketing and Management, 39(6), pp. 20–32. Available at: https://journals.lib.pte.hu/index.php/mm/article/view/1354 (Accessed: 19 May 2024).

Issue

Vol. 39 No. 6 (2005)

Section

Customer attitudes