Types of Consumer Buying Decisions

Abstract

A marketing irodalmában és gyakorlatában is magától értető­dően használjuk a vásárlási döntések egyes típusaira utaló kifejezéseket anélkül, hogy - legalábbis magyar nyelven korrekt módon valaha is leírtuk volna az egyes kategóriák jelentését. Ebben a cikkben azt kíséreljük meg tisztázni, hogy mit tartalmaz a problémamegoldó („igazi”) döntés és annak egyszerűsített változata, mint tudatos vásárlási döntés; továbbá az impulzus- és a szokásokon alapuló vásárlás, mint inkább érzelmi hatás alatt létrejövő döntés.