A divatterjedés és a divattermékek fogyasztását befolyásoló tényezők empirikus vizsgálata a hazai fiatalok körében

Szerzők

  • Kármen Kovács Pécsi Tudományegyetem Közgazdaságtudományi Kar

Kulcsszavak:

divat, divattermék, divatinnovátorok, divatkövetők

Absztrakt

A divat számos termékkategória fogyasztására hatást gyakorol; a benne rejlő emóciók, és a szimbolikus hatás ereje felülmúlja a racionális-funkcionális megfontolást. Magyarországon eddig igen kevés figyelmet kapott e jelenség fogyasztók körében történő vizsgálata, annak ellenére, hogy hazánkban is egyre jobban, és mind több ágazatban érezteti hatását a divat. Cikkemben a különböző jellegű divattermékek fogyasztására vonatkozó, a hazai fiatalok kö­rében végzett empirikus kutatá­som eredményeit mutatom be. Ezt megelőzően ismertetem a felmérésem tárgyához kapcsolódó legfontosabb szakirodalmi vonatkozásokat: a divat fogalmát és tárgyait, a divat fogyasztói szegmenseit, valamint a divattermékek fogyasztását befolyásoló tényezőket.

Downloads

Megjelent

2019-10-02

Hogyan kell idézni

Kovács, K. (2019) „A divatterjedés és a divattermékek fogyasztását befolyásoló tényezők empirikus vizsgálata a hazai fiatalok körében”, Marketing & Menedzsment, 43(1), o. 62–71. Elérhető: https://journals.lib.pte.hu/index.php/mm/article/view/769 (Elérés: 19 július 2024).

Folyóirat szám

Rovat

Határterületek-átfedések