A DESZTINÁCIÓFEJLESZTÉS HANGSÚLYAINAK VÁLTOZÁSA A BALATON TURISZTIKAI RÉGIÓBAN
Kulcsszavak:
turizmus intézményrendszere, turisztikai desztináció menedzsment, Magyarország kiemelt turisztikai fejlesztési térségei, Balaton turisztikai régióAbsztrakt
A tanulmány célja a Magyarországon zajló turizmusirányítási rendszer átalakulásának bemutatása és
értékelése, a Budapestet követő legnépszerűbb magyarországi desztináció, a Balaton téréségén keresztül. A
Balaton a magyarországi turizmusban betöltött kiemelkedő szerepe révén a turizmusirányítás átalakulásában
is kiemelt szerepet kapott. A rendszerváltást követően a Balatonnál jelentek meg az első Tourinform
információs irodák, majd a desztinációban való gondolkodás elterjedésével az első helyi és térségi turisztikai
desztináció menedzsment (TDM) szervezetek, valamint az egyetlen regionális TDM szövetség is. 2016-ban
a turizmusirányítás csúcsszervezetének átalakulásával jött létre a Magyar Turisztikai Ügynökség (MTÜ),
amelynek javaslatára új térkategória, a kiemelt turisztikai fejlesztési térségek kerültek kialakításra. Az MTÜ
megjelenésével az állami szerepvállalás ismét hangsúlyosan jelentkezik, a jövőre vonatkozó fejlesztési
irányvonalakat a Turizmusfejlesztési Stratégia 2030 című dokumentum jelöli ki.
A szakirodalmak és szekunder források feldolgozásán túl a Balaton térségében dolgozó turisztikai
szakemberrel, TDM menedzserekkel készítettük strukturált interjúkat. Az elvégzett primer és szekunder
kutatások alapján értékeltük a turizmus irányítási rendszer változásait, annak korlátait valamint jövőbeli
fejlesztési irányait.
