A marketing történetéről - historiográfiai aspektusból

Absztrakt

A marketingtörténet-írás törté­netének néhány fontos kérdését járja körül ez a cikk, köztük az egyik legalapvetőbbet: van-e a marketingnek önálló története. Felveti, vajon a marketingtörténet nem azonos-e korunk gazdaság- és társadalomtörté­netével, azaz a történetíró a huszadik század második felé­től kezdve nem szükségszerűen marketingtörténetet ír-e. Kitér a marketingdefiníciók változásá­nak a marketingtörténet értelmezésére gyakorolt hatására s arra is, hogy a marketing mint szakma fejlődésének bemutatása nem azonos a marketing társadalomformáló tényezővé válásának történetével.