Évf. 60 szám 2 (2026)

Cikkek

• A márkabüszkeség koncepciója és mérési lehetőségei

  Kéri Anita

  4-15

  • PDF

• Fogyasztói szegmensek a mesterséges intelligenciával kapcsolatos attitűd alapján

  Molnár László, Horváth Kata

  16-33

  • PDF

• Banki online reklámokban megjelenő vizuális és tartalmi elemek figyelemre gyakorolt hatásainak vizsgálata szemmozgáskövetéses módszerrel a Z generációs fiatalok körében

  Gombos Nóra Julianna, Geszten Dalma, Bíró-Szigeti Szilvia

  34-52

  • PDF

• A célzott online hirdetésekhez kapcsolódó attitűdök feltárása mélyinterjús megkérdezéssel

  Sikó Beáta

  53-63

  • PDF

• A helyzetfüggő vezetés koncepciója a projektvezetésben Egy pilot tanulmány eredményei

  Cserháti Gabriella, Schimmer Dzsesszika

  64-74

  • PDF

• “Show me the money!”: Esports betting behaviour of Gen Z: antecedents, motivations and marketing exposure

  László Molnár, Éva Angéla Halász, Dávid Uhrin

  75-85

  • PDF (English)