Az arculat szerepe az országmárkázásban - Országnevek, országszlogenek, ország lógók
Absztrakt
Lehet-e egy országot ugyanúgy „csomagolnunk”, mint egy bolti terméket? Aligha, hiszen egy ország, mint „termék” sokkal összetettebb, több dimenzióból áll. Ráadásul a márka tulajdonosa nem is egy személy, vagy cég, hanem az ország összes polgára. Mégis, a branding eszközeinek jó része hasonlóan értelmezhető és alkalmazható. Ide tartozik az arculatépítés is, legalábbis annak formai része: a lógó, a szlogen, illetve az összes marketingkommunikációs anyag jellege. Sőt, maga a márkanév is. Jelen tanulmány ezeket vizsgálja röviden - annak figyelembevételével, hogy az arculat semmit nem jelent, ha maga a termék teljesítménye nem jó.
Downloads
Megjelent
2019-10-02
Hogyan kell idézni
Papp-Váry, Árpád F. és Gyémánt, B. (2019) „Az arculat szerepe az országmárkázásban - Országnevek, országszlogenek, ország lógók”, Marketing & Menedzsment, 43(2), o. 38–47. Elérhető: https://journals.lib.pte.hu/index.php/mm/article/view/729 (Elérés: 7 október 2024).
Folyóirat szám
Rovat
Országimázs, országmárka