Mítoszok sodrásában: az alkoholreklámokhoz kapcsolódó fogyasztói narratívumok strukturális elemzése Frye kategóriái alapján

Szerzők

  • Ariel Mitev Budapesti Corvinus Egyetem Marketing és Média Intézet
  • Dóra Horváth Budapesti Corvinus Egyetem Marketing és Média Intézet

Absztrakt

Cikkünkben az alkoholreklámok fogyasztói megítélését, valamint a fogyasztói gondolkodást befolyásoló szerepét elemezzük. Azt vizsgáljuk, hogy a reklám felidézése során megélt élmények miként kapcsolódnak a mindennapi személyes élményekhez, és milyen viszonyban állnak egymással. Módszerünk a fogyasztói „narratívumok”, történetek kvalitatív elemzése. 2005-ben végzett kutatásunkban 134 egyetemista vett részt, akik alkoholreklámokat idéztek fel szabadon, és ehhez kapcsolódóan személyes történeteiket, élményeiket írták le. A narratívumok mélyebb megértése céljából Frye (1998) irodalomkritikus osztályozását vettük alapul, aki négy alapműfajt különböztetett meg: a komédiát, a románcot, a tragédiát és az iróniát. Ahogyan az irodalmi cselekmények feloszthatok különféle kategóriákra, úgy a fogyasztók cselekedetei is hasonlóan értelmezhetők.

Downloads

Megjelent

2019-12-01

Hogyan kell idézni

Mitev, A. és Horváth, D. (2019) „Mítoszok sodrásában: az alkoholreklámokhoz kapcsolódó fogyasztói narratívumok strukturális elemzése Frye kategóriái alapján”, Marketing & Menedzsment, 39(6), o. 20–32. Elérhető: https://journals.lib.pte.hu/index.php/mm/article/view/1354 (Elérés: 18 december 2024).

Folyóirat szám

Évf. 39 szám 6 (2005)

Rovat

Fogyasztói attitűdök