Hrvatska standardnojezična norma u promidžbenim tiskanim katalozima trgovačkih lanaca
DOI:
https://doi.org/10.15170/SV.1/2025.95Ključne riječi:
Croatian language norm, language errors, retail chains, promotional print materialsSažetak
Rad se bavi analizom jezičnoga korpusa u promidžbenim tiskovinama trgovačkih lanaca radi utvrđivanja odstupanja od jezične norme hrvatskoga standardnoga jezika, s posebnim naglaskom na učestalost i vrste jezičnih pogrešaka. Opisuje se pojam jezične norme, klasifikacija jezičnih pogrešaka te obilježja reklamnoga diskursa, s osvrtom i na njegovo funkcionalnostilsko određenje.
U istraživanju je analiziran korpus reklamnih kataloga iz deset trgovačkih lanaca u Hrvatskoj, pri čemu su najčešće zabilježena pravopisna i leksička odstupanja od jezične norme, a nešto rjeđe gramatičke pogreške: fonološke, morfološke, sintaktičke i tvorbene.
Istraživanje pokazuje nedosljednu primjenu jezične norme i zamjetan utjecaj stranih jezika, osobito engleskoga, na oblikovanje reklama u katalozima trgovačkih lanaca u Hrvatskoj.
