A pálinka mint hungarikum lehetséges piaci stratégiájának alapjai

Szerzők

  • László Kopcsay Nyíregyházi Főiskola Gazdasági és Társadalomtudományi Főiskolai Kar

Absztrakt

A pálinka piaci szerepe módosult mióta a kommersz italok kategóriájából presztízstermékké változott. Porter (1993) szerint ebben az időszakban gyakran meg kell változtatni a termelés, a marketing, a forgalmazás, az értékesítés és a kutatás módszereit. A kialakuló piaci szituáció egy új célcsoport megnyerésével lehet csak sikeres, ami egy új stratégia kialakítását teszi szükségessé. Ennek kidolgozásához kíván segítséget nyújtani ez a tanulmány.

Downloads

Megjelent

2019-10-13

Hogyan kell idézni

Kopcsay, L. (2019) „A pálinka mint hungarikum lehetséges piaci stratégiájának alapjai”, Marketing & Menedzsment, 42(4), o. 56–63. Elérhető: https://journals.lib.pte.hu/index.php/mm/article/view/518 (Elérés: 24 április 2024).

Folyóirat szám

Évf. 42 szám 4 (2008)

Rovat

Élelmiszer marketing