International experiences in qualitative market research

Abstract

A kvalitatív piackutatásról - a szemléleti és módszertani sokféleségén túl - a nemzetközi gyakorlatban a 90-es évek végére határozott trendek rajzolódtak ki.
Tendenciái szoros összefüggésben vannak a gazdasági élet globalizálódásával és a fogyasztói igényekhez igazodó gyors válaszkészség kívánalmával. A kvalitatív piackutatás két fejlődési területén tekintem át a változások irányait: a piackutatás nemzetközi gyakorlatában és a tudományos kutatásban (amely főként az egyetemi kutatóbázisokhoz kötődik).