Az egészségügyi marketing néhány érdekes kérdése

Milyen sajátosságok jellemzik az egészségügyi szolgáltatások piacát, és hol hasznosíthatók benne a marketingismeretek?

Szerzők

  • Eszter Szabóné Pataky Nyugat-Magyarországi Egyetem Közgazdaságtudományi Kar

Absztrakt

Az egészségügyi szolgáltatások két okból is különös figyelmet érdemelnek: egyrészt mivel beteggé bárki válhat - függetlenül jövedelmi viszonyaitól és társadalmi helyzetétől -, másrészt mivel egészségügyi rendszerünk ellentmondásoktól sem mentes „piacosítása” napjainkban zajlik.
Ez pedig felértékeli a marketingismereteket. Ezért érdemes áttekintenünk, mi jellemzi e sajátos szolgáltatásformát, hogyan elemezhetjük és működtethetjük a marketingszempontokat is figyelembe véve, és egyáltalán: hol és milyen marketingeszközöknek - módszereknek van létjogosultsága, sőt haszna az egészségügyi szolgáltatások területén?

##submission.downloads##

Megjelent

2019-10-19

Hogyan kell idézni

Szabóné Pataky, E. (2019) „Az egészségügyi marketing néhány érdekes kérdése: Milyen sajátosságok jellemzik az egészségügyi szolgáltatások piacát, és hol hasznosíthatók benne a marketingismeretek?”, Marketing & Menedzsment, 40(5-6), o. 26–32. Elérhető: https://journals.lib.pte.hu/index.php/mm/article/view/686 (Elérés: 23 szeptember 2021).

Folyóirat szám

Rovat

Marketingelmélet