A tömegek hangja - Vodafone márka magyarországi bevezetésének története

Szerzők

  • Gábor Fabricius Republic Of Art Reklámügynökség

Absztrakt

1999. november 30-án új szereplő jelent meg a magyar mobilkommunikációs piacon: a világ legnagyobb és egyik legismertebb márkája, a Vodafone. A márka bevezetéséhez egy többszintű komplex marketing stratégiai és márka stratégiai rendszer életrehívása volt szükséges. Olyan rendszeré, amely akár az új ezredév első évtizedében is elég vitalitással rendelkezik egy ekkora, valójában a márkázottságából megélő vállalat számára. Ezen túl azonban az image kreatív stratégiájának egy mindent átfogni képes friss gondolatra kellett épülnie, a Vodafone köré egy új világot kellett építeni. A feladatra a Republic of Art Reklámügynökség kapott megbízást. A két év alatt elért 10 százalékos piaci részesedést elérő kampány kommunikációs kulcseleme a Magyarországon eddig még nem alkalmazott, az országkarakterre épülő AdFit modell volt.

Downloads

Megjelent

2019-12-11

Hogyan kell idézni

Fabricius, G. (2019) „A tömegek hangja - Vodafone márka magyarországi bevezetésének története”, Marketing & Menedzsment, 36(2), o. 9–14. Elérhető: https://journals.lib.pte.hu/index.php/mm/article/view/1579 (Elérés: 19 július 2024).

Folyóirat szám

Rovat

Vodafone kampány