Marketingorientációs tényezők a hazai labdarúgás szponzorációs piacának tükrében

Szerzők

  • Péter Berkes Semmelweis Egyetem Testnevelési és Sporttudományi Kar (TF) Sportmenedzsment Tanszék

Absztrakt

A futball gazdasági relevanciájának növekedése érthető módon megteremtette a sportág marketingorientált megközelítésének létjogosultságát és igényét. A feltáró jellegű, empirikus, keresztmetszeti marketingkutatás elsődleges célja normatívan megfogalmazva az, hogy melyek azok a makroszintű marketingorientációs tényezők, amelyek a honi professzionális labdarúgás szponzorációs piacán az integrált marketingkommunikációt alkalmazó szponzorvállalatokat vezérlik. A kutatás során primer marketingkutatási módszereket illetően kvantitatív (survey) módszert használtam. Az empirikus kutatás eredményeinek tükrében arra a következtetésre jutottam, hogy a mai magyar futballszponzorációs gyakorlatot főként az etikai modell határozza meg, a keresleti oldal döntései még a Friedman-félei „mintha-racionális” követelményét sem elégítik ki.

Downloads

Megjelent

2019-11-01

Hogyan kell idézni

Berkes, P. (2019) „Marketingorientációs tényezők a hazai labdarúgás szponzorációs piacának tükrében”, Marketing & Menedzsment, 41(6), o. 65–75. Elérhető: https://journals.lib.pte.hu/index.php/mm/article/view/1214 (Elérés: 17 június 2024).

Folyóirat szám

Rovat

Szponzoráció és PR