Vállalati márkák a vény nélküli gyógyszerek (OTC) piacán

Szerzők

  • Zoltán Varga

Absztrakt

A tanulmányban a szerző azt vizsgálja, hogy a vállalati márkák alkalmazásának van-e létjogosultsága a hazai vény nélküli gyógyszerek és a gyógyhatású készítmények piacán. Először ennek a speciális termékpiacnak a főbb jellemzőit és a márkapolitikai döntések hierarchiáját foglalja össze röviden. Ezt követően két márkaelméleti megközelítés alapjainak felhasználásával a gyakorlat által támasztott követelmények szem előtt tartásával vizsgálja ezt az eddig kevésbé kutatott témakört.

Downloads

Megjelent

2019-12-01

Hogyan kell idézni

Varga, Z. (2019) „Vállalati márkák a vény nélküli gyógyszerek (OTC) piacán”, Marketing & Menedzsment, 35(4), o. 58–63. Elérhető: https://journals.lib.pte.hu/index.php/mm/article/view/1731 (Elérés: 19 június 2024).

Folyóirat szám

Rovat

Gyógyszerreklám