TY - JOUR AU - Papp-Váry, Árpád Ferenc PY - 2019/10/29 Y2 - 2024/03/28 TI - A hip-hop marketing JF - Marketing & Menedzsment JA - MM VL - 38 IS - 6-1 SE - M&M mix DO - UR - https://journals.lib.pte.hu/index.php/mm/article/view/855 SP - 131-139 AB - <p>Pontosan 25 éve, hogy az első hip-hop siker, a „Rapper’s Delight” a zenei toplisták élére került.<br>A hagyományosan fekete, városi szubkultúra azóta globálissá nőtte ki magát, és ahogy Fred&amp;Farid, a világ egyik vezető kreatívcsapata fogalmaz: a hip-hop bolygónk legnagyobb kulturális mozgalmává vált [1]. Az Edison Media Research adatai szerint Amerikában a 12-24 év közöttiek többsége hip-hop zenét hallgat és számuk folyamatosan nő [2]. Mi több, a hip-hop egyetemi tananyag lett: az UCLA-n DJ Dusk a lemezlovasságról tart kurzust, a Berkeley-n pedig Tupac Shakur költészetét tanulmányozzák [3].<br>A TMG, egy New York-i központú kutatócég szerint a hip-hop piaca csak az USA-ban 100 millió fogyasztóra tehető, 300 milliárd dolláros vásárlóerővel [4].<br>„Az utca hangja” egyre fontosabb lesz, amit a marketing sem hagyhat figyelmen kívül.</p> ER -