TY - JOUR AU - Rekettye, Gábor PY - 2019/10/02 Y2 - 2024/03/29 TI - Marketing a gazdasági recesszió időszakában JF - Marketing & Menedzsment JA - MM VL - 43 IS - 1 SE - Marketing recesszió idején DO - UR - https://journals.lib.pte.hu/index.php/mm/article/view/741 SP - 14-21 AB - <p>Cikkünk szerzője arra keresi a választ, hogy a tavaly ránk köszöntött világgazdasági válság mennyiben hasonlít a korábbiakhoz, s milyen marketingstratégiák bizonyulhatnak hatékonynak a változó környezetben. Részletesen elemzi az 1997-es ázsiai válság tapasztalatait, rávilágítva a hasonlóságokra és a különbözőségekre. A tanulmány második felében gyakorlati példákkal illusztrált kitekintést ad arról, milyen marketingstratégiákat választhatnak a válság idején a vállalatok, s ezekbe hogyan illeszkedik a megváltozó pozicionálás, a módosuló árazási gyakorlat vagy éppen a kínálat átalakítása.</p> ER -