TY - JOUR AU - Papp-Váry, Árpád Ferenc AU - Gyémánt, Balázs PY - 2019/10/02 Y2 - 2024/03/29 TI - Az arculat szerepe az országmárkázásban - Országnevek, országszlogenek, ország lógók JF - Marketing & Menedzsment JA - MM VL - 43 IS - 2 SE - Országimázs, országmárka DO - UR - https://journals.lib.pte.hu/index.php/mm/article/view/729 SP - 38-47 AB - <p>Lehet-e egy országot ugyanúgy „csomagolnunk”, mint egy bolti terméket? Aligha, hiszen egy ország, mint „termék” sokkal összetettebb, több dimenzióból áll. Ráadá­sul a márka tulajdonosa nem is egy személy, vagy cég, hanem az ország összes polgára. Mégis, a branding eszközeinek jó része hasonlóan értelmezhető és alkalmazható.&nbsp;Ide tartozik az arculatépítés is, legalábbis annak formai része: a lógó, a szlogen, illetve az összes marketingkommunikációs anyag jellege. Sőt, maga a márkanév is. Jelen tanulmány ezeket vizsgálja röviden - annak figyelembevételével, hogy az arculat semmit nem jelent, ha maga a termék teljesítménye nem jó.</p> ER -