TY - JOUR AU - Papp-Váry, Árpád Ferenc PY - 2019/10/02 Y2 - 2024/03/28 TI - Országmárkázástól a versenyképes identitásig - A country branding megjelenése, céljai és természete JF - Marketing & Menedzsment JA - MM VL - 43 IS - 2 SE - Országimázs, országmárka DO - UR - https://journals.lib.pte.hu/index.php/mm/article/view/726 SP - 4-19 AB - <p>Ahová nézek, ott márka terem. Márka lehet egy termék. Márka lehet egy szolgáltatás. Márka lehet egy személy. De vajon lehet-e márkaként definiálni egy országot? Van-e létjogosultsá­ga az országmárka, illetve az országmárkázás szavak használatának? Valóban több turista látogat majd az országba? Több lesz a befektető? Több hazai terméket adunk majd el külföldön? A szerző a márka és az imázs fogalmának vizsgálatából kiindulva számos, nemzetközi példa bemutatásán keresztül jut el az ország márkázás fogalmához, céljaihoz, és az eddigi gyakorlati tapasztalatok alapján keresi a választ többek között a fenti kérdésekre.</p> ER -