TY - JOUR AU - Kolos, Krisztina AU - Sz. Tóth, Gabriella AU - Gyulavári, Tamás PY - 2019/10/19 Y2 - 2024/03/30 TI - Helyzetkép a marketingről - Marketing környezet, vevőorientáció és marketingszervezet JF - Marketing & Menedzsment JA - MM VL - 40 IS - 5-6 SE - M&M mix DO - UR - https://journals.lib.pte.hu/index.php/mm/article/view/694 SP - 86-93 AB - <p>Cikkünk a hazai vállalatok marketingkörnyezetéről és a marketing szerepéről kíván helyzetképet adni. A kutatás egy kérdőíves felmérésen alapul, amelyre 2004-ben került sor, a minta 301 vállalatból áll. Cikkünkben a vállalat tágabb piaci környezetéből indulunk ki, bemutatjuk a piaci orientáció jellemzőit, majd a marketing szervezeti megjelenését elemezzük.<br>Az elemzés során kiemeljük az egyes vállalati jellemzők hatását, valamint a marketingtevékenység és a vállalati teljesítmény összefüggéseit. Tanulmányunkban megállapítjuk, hogy a vállalatok jelentős része marketingtevékenysége során a piaci igények elemzéséből indul ki, sőt az elmúlt öt évben e szemléletmódban pozitív előrelépés is történt.</p> ER -