TY - JOUR AU - Stifán, Orsolya PY - 2019/10/19 Y2 - 2024/03/28 TI - Amikor a marketing szövi be a hálózatokat JF - Marketing & Menedzsment JA - MM VL - 40 IS - 5-6 SE - Marketingelmélet DO - UR - https://journals.lib.pte.hu/index.php/mm/article/view/688 SP - 40-49 AB - <p>Hálózatkutatók (matematikusok, fizikusok, szociológusok, pszichológusok) egyre sűrűben publikálják eredményeiket a közösségi hálózatokról. Az elméletek mögött sokszor olyan empirikus megfigyelések állnak, amelyek számos tudományterületről származnak, ami nem meglepő, hiszen a hálózatok átszövik életünket. Ebben a tanulmányban a hálózatok és a marketing viszonya kerül bemutatásra. A marketing már az ősidők óta hasznosítja a hálózatokban rejlő lehetőségeket, és az internet, mint virtuális hálózat térnyerésével újfajta, hatékonyabb lehetőségek merülhetnek fel. Kulcsszavak: közösségi hálózatok, marketingkommunikáció, e-hálózatok, gerilla marketing, vírusmarketing.</p> ER -