TY - JOUR AU - Hofmeister-Tóth, Ágnes AU - Kelemen, Kata AU - Piskóti, Marianna PY - 2019/10/01 Y2 - 2024/03/28 TI - A kognitív életkor és az 50+ generáció környezettudatos fogyasztói magatartása JF - Marketing & Menedzsment JA - MM VL - 45 IS - 3 SE - MOK 2011 DO - UR - https://journals.lib.pte.hu/index.php/mm/article/view/553 SP - 56-67 AB - <p>A marketing- és reklámszakemberek az 50 év feletti generációt&nbsp;nagyon sokáig figyelmen kívül&nbsp;hagyták (Niemelá-Nyrhinen&nbsp;2007). Mind a mai napig az 50+ generáció fogyasztói magatartásáról rendelkezésre álló&nbsp;ismeretek messze elmaradnak&nbsp;a más fontos szegmensekről&nbsp;összegyűjtött tudásanyagtól&nbsp;(Williams et al. 2010). Igaz ez&nbsp;Magyarországra is, ahol csak&nbsp;az elmúlt pár évben kezdtek el a&nbsp;marketing- és piackutató inté­zetek foglalkozni az idősebb generáció fogyasztói szokásaival.&nbsp;Jelen kutatásunk egy nemzetközi kutatás része, amely az 50+&nbsp;generáció környezettudatos és&nbsp;etikus magatartásának megismerésére irányul, a kognitív-életkor-skála, a NEP-skála, és&nbsp;az ECCB-skála alkalmazásával.&nbsp;Ebben a cikkben először&nbsp;a releváns szakirodalom áttekintésével foglalkozunk, majd beszámolunk a magyar 50+&nbsp;generáció kognitív életkorának&nbsp;alakulásáról és környezettudatos fogyasztói magatartásáról.</p> ER -