TY - JOUR AU - Árva, László AU - Sipos, Zoltán PY - 2019/10/01 Y2 - 2024/03/28 TI - Adalékok a posztmodern turizmusmarketing értelmezéséhez - Az élmény és az egyediség jelentősége JF - Marketing & Menedzsment JA - MM VL - 45 IS - 3 SE - Marketingelmélet DO - UR - https://journals.lib.pte.hu/index.php/mm/article/view/549 SP - 32-40 AB - <p>A jelen tanulmány a turizmus&nbsp;és a turizmusmarketing sajátos&nbsp;fejlődésének kérdéseit vizsgálja&nbsp;a posztmodern korban. A szerzők részben a nemzetközi és&nbsp;hazai szakirodalom, részben&nbsp;pedig a saját megfigyeléseik&nbsp;alapján ütköztetik az elméletet&nbsp;a gyakorlattal, és felhívják&nbsp;a figyelmet a turisztikai kínálat&nbsp;alkalmazkodásának&nbsp;problémáira. Újraértelmezik&nbsp;a mcdonaldizáció és&nbsp;a disneyfikáció fogalmait,&nbsp;a turizmus keresleti és kínálati&nbsp;tendenciáit, valamint a turisztikai termék összetett jellegét.&nbsp;Kiemelik a különleges élmény&nbsp;és az egyedi szolgáltatás differenciált felajánlásának növekvő&nbsp;jelentőségét.</p> ER -