TY - JOUR AU - Keszey, Tamara PY - 2019/10/13 Y2 - 2024/03/29 TI - A marketing információk szerepe és jelentősége a vezetői döntéshozatalban és a piaci tanulásban JF - Marketing & Menedzsment JA - MM VL - 42 IS - 5-6 SE - Marketingkutatás DO - UR - https://journals.lib.pte.hu/index.php/mm/article/view/494 SP - 70-81 AB - <p>Tanulmányunkban - a marketing menedzsment és a szervezeti magatartás kutatási eredményeire alapozva - arra a kérdésre keressük a választ, milyen értéklánc mentén alakul a piackutatásból származó információ marketing-tudássá. Mitől függ, hogy a kutatási tanulmány csak egy újabb „papírkupac”, vagy a vezetői döntéstámogatás hasznos eszköze lesz? A versenytársak hasonló információkhoz férnek hozzá - ez elsősorban anyagi kérdés; ugyanakkor eltér az a képességük, hogyan tudják ezeket az adatokat a vállalat egyéni „gépi kódjára” lefordítani. A szerző többváltozós matematikai-statisztikai modell felállításával azonosítja azokat a változókat, amelyek leginkább magyarázzák piackutatások eltérő mértékű felhasználását, majd azt egy hazai nagyvállalatokat reprezentáló kérdőíves felmérés mintáján empirikusan teszteli.</p> ER -