TY - JOUR AU - Sántha, Tamás AU - Halbritter, Mátyás AU - Simon, Róbert PY - 2019/12/19 Y2 - 2024/03/19 TI - PR - avagy a közönségkapcsolatok szervezése a Győri Keksz Kft. gyakorlatában JF - Marketing & Menedzsment JA - MM VL - 32 IS - 3 SE - M&M mix DO - UR - https://journals.lib.pte.hu/index.php/mm/article/view/2081 SP - 65-70 AB - <p>Hazánkban a rendszerváltást követően gazdasági vezetőink között divatba jött egy kifejezés. Ez a public relations, amely egészen az utóbbi időkig „mostohán"kezelt szegmense volt a marketing-kommunikációnak. Annak ellenére, hogy az Amerikai Egyesült Államokban már a múlt század végén publikáltak cikkeket a PR-tevékenység hasznosságáról és azóta ez szinte töretlen fejlődési pályát futott be, hazánkban még ma is sokan megkérdőjelezik létjogosultságát.<br>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Kétségtelen tény, hogy a vállalati marketing eszköztárában a PR általában nem hoz látványos eredményeket, ugyanakkor jelentős pénzösszegeket emészt fel. Hazai nagyvállalataink nagy része felismerte, hogy a közönségkapcsolatok szervezése és megfelelő szintű kezelése hozzájárulhat a vállalati imázs javulásához és a good-will megteremtéséhez. A közepes méretű vállalatok menedzsmentje többnyire nem fordít erre kellő energiát és pénzeszközöket.<br>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Írásunk célja, hogy bemutassuk azokat az erőfeszítéseket, melyeket a Győri Keksz Kft. folytat - elsősorban a külső PR területén - a vállalat jó hírnevének megtartása és növelése érdekében.</p> ER -