TY - JOUR AU - Fodor, Mónika AU - Tamus, Antalné PY - 2019/11/02 Y2 - 2024/03/29 TI - Az értékrendszer mint másodlagos szegmentációs ismérv: vizsgálat a fogyasztói piacon JF - Marketing & Menedzsment JA - MM VL - 41 IS - 4-5 SE - A Gyöngyösi Károly Róbert Főiskola kutatásai DO - UR - https://journals.lib.pte.hu/index.php/mm/article/view/1302 SP - 59-63 AB - <p>Primer kutatásunkban az értékrendszer-, életstílus szerepét vizsgáltuk fogyasztói mintán. Megítélésünk szerint az egyén értékrendje, mint másodlagos szegmentációs ismérv differenciáló hatása megmutatkozik a kutatásunk alapjául szolgáló életbiztosítások igénybevevőinek piacán is. Faktoranalízis segítségével értékrendszer struktúrákat alakítottunk ki, klaszteranalízis módszerével az értékrend-alapú szegmensek főbb ismérveit karakterizáltuk. Jelen tanulmányunkban a többváltozós módszerek eredményeként kialakult fogyasztói csoportok összehasonlító elemzésével, az életbiztosítás iránti hajlandóságokban megmutatkozó különbségeket ismertetjük.</p> ER -