@article{Totth_Hlédik_Fodor_2019, title={Pálinkával kapcsolatos fogyasztói percepciók és preferenciák elemzése kvalitatív kutatás eredményeinek tükrében}, volume={45}, url={https://journals.lib.pte.hu/index.php/mm/article/view/559}, abstractNote={<p>A jelen tanulmányunkban a 2010 márciusában lefolytatott kvalitatív interjúk eredményeit ismertetjük. A kutatásunk során alapvető célunk volt a pálinkával kapcsolatos fogyasztói percepciók, a fogyasztói preferenciák legmarkánsabb vonásainak megismerése, a pálinka mint termék fogyasztói megítélésé­ nek elemzése. Megítélésünk szerint kvalitatív vizsgálatunk eredményei alapján sikerült olyan újszerű információkat feltárni, amelyek irányt képesek mutatni a hazai pálinkaágazat képviselői számára a hatékony marketingszemlélet megvaló­sításához, és úgy az ágazati közösségi, mint a vállalati marketingstratégia kialakításához.</p>}, number={2}, journal={Marketing & Menedzsment}, author={Totth, Gedeon and Hlédik, Erika and Fodor, Mónika}, year={2019}, month={okt.}, pages={11–15} }