@article{Bernáth_Szabó_2019, title={Új lehetőségek a marketing-információelemzésben: A conjoint-analízis}, volume={31}, url={https://journals.lib.pte.hu/index.php/mm/article/view/2112}, abstractNote={<p>Az elmúlt évtizedben a számítástechnika robbanásszerű fejlődésen ment keresztül, s ez mindenki szá­mára elérhetővé tette a számítógépek alkalmazását. Emiatt a jelentős számítási igénnyel járó matematikai-statisztikai módszerek felhasználásának keretei is hihetetlen mértékben kibővültek. Az összetett matematikai-statisztikai módszerek marketingkutatásban való elterjedésének másik fontos oka az, hogy a hagyományos elemzési módszerek (kereszttáblák stb.) már nem elégítették ki a mélyebb összefüggéseket kereső szakembereket. Az összetettebb kutatási feladatok megoldásához azonban nélkülözhetetlen a kifinomultabb, de ugyanakkor számításigényesebb módszerek alkalmazása. A faktoranalízis, a varianciaanalízis (ANOVA), a multidimenziós skálázás és a klaszter-analízis stb. mellett egyes feladatok esetében a conjoint-analízis vezethet megfelelő eredményre.</p>}, number={4}, journal={Marketing & Menedzsment}, author={Bernáth, Attila and Szabó, Tamás}, year={2019}, month={dec.}, pages={39–46} }