@article{Simon_Lantos_2019, title={Az orvosok vásárlási magatartásának szerepe a gyógyszermarketingben}, volume={34}, url={https://journals.lib.pte.hu/index.php/mm/article/view/1870}, abstractNote={<p>A gyógyszerpiacon az elmúlt néhány évben lényegi, mélyreható és eddig nem látott ütemű változások zajlottak le, amelyeket már tanulmányok sora elemzett, jelen cikkünk ehhez a témához döntően a gyógyszermarketing, ezen belül is a marketingkommunikáció szemszögéből kíván hozzászólni. A dolgozatban mindazon tapasztalatunkra építünk, amelyet részben jelentős mennyiségű, elsősorban külföldi szakirodalomfeldolgozásával, részben gyakorlati gyógyszergyári illetve piackutatási munkánkban, valamint a BKE orvos-gyógyszerész-közgazdász posztgraduális képzésében való oktatásunkban módunk volt megszerezni. jelen dolgozatunk megírásával a legfontosabb célunk az volt, hogy a gyógyszeripari marketingkommunikáció egyik legfontosabb eleméhez, az orvoslátogatáshoz nyújtsunk új szempontokat az orvosok körében elvégzett empirikus vizsgálatunk eredményei alapján, segítve ezzel a gyógyszergyárak orvosláto- gató-képző munkáját, valamint az orvoslátogatók saját felkészülését is.</p>}, number={1}, journal={Marketing & Menedzsment}, author={Simon, Judit and Lantos, Zoltán}, year={2019}, month={dec.}, pages={51–58} }