@article{Nádasi_2019, title={A márkakiterjesztés elméleti kérdései - avagy: addig nyújtózkodj, ameddig a takaród ér...}, volume={35}, url={https://journals.lib.pte.hu/index.php/mm/article/view/1640}, abstractNote={<p>A márkakiterjesztések egyre népszerűbb stratégiák a világon, de most már Magyarországon is a piacok telítettebbé válásával A márkakiterjesztések egy érett piacon olyan versenystratégiát jelentenek, amellyel könnyebben, gazdaságosabban leltet piacra lépni. Egyes vállalatok számára a márkakiterjesztések nem hoznak új stratégiát, a Philips, a General Electric, a japán vállalatok (Mitsubishi, Yamaha) természetes módon alkalmazták kiterjesztett tevékenységeik megnevezésére a vállalat nevét, de saját márkáikat a kiskereskedelmi nagyvállalatok is általában vállalati nevük alatt, több termékkategóriára is használják. A márkakiterjesztések folyamatos megújulási lehetőséget jelentenek, hogy a márka követhesse a változó fogyasztói trendeket. Másrészt egy új termék reklámköltségeit csökkenteni lehet, ha egy ismert márkanév alatt jelenik meg a piacon, hiszen ha az anyamárka ismert, elegendő lehet az új termék tulajdonságainak hangsúlyozása.</p>}, number={1}, journal={Marketing & Menedzsment}, author={Nádasi, Katalin}, year={2019}, month={dec.}, pages={17–20} }