@article{Józsa_Hofer_Varsányi_2019, title={Zöldmarketing az élelmiszeripar szolgálatában}, volume={41}, url={https://journals.lib.pte.hu/index.php/mm/article/view/1175}, abstractNote={<p>Cikkünk az ökoszemlélet és a fogyasztói mértékletesség tükrében kívánja megvilágítani a zöldmarketing lehetőségeit a hazai bioélelmiszer-fogyasztás növelésére, a zöldtudás-zöldfogyasztás dilemmájának szellemében. A cikk a Széchenyi István Egyetemen 2001-2007 között folytatott kutatásból mutat be fáziseredményeket. Érzékeltetjük a hazai biofogyasztás indítékait, akadályait, a fogyasztói szemléletváltáshoz szükséges tényezőket, a biogazdálkodás kilátásait, és a zöldmarketing javasolható akcióirányait. A Maslow-féle szükségleti piramis adaptációjával kitérünk a marketingkommunikáció eszközeire, majd a Porter-féle öttényezős modellt adaptálva teszünk javaslatokat a bioélelmiszer értéklánc szereplőinek stratégiai szövetségén alapuló zöldmarketing lehetőségeinek kihasználására.</p>}, number={6}, journal={Marketing & Menedzsment}, author={Józsa, László and Hofer, Mária and Varsányi, Judit}, year={2019}, month={nov.}, pages={24–33} }